b站如何视频推广?

发布网友 发布时间：2024-10-24 05:51

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B站作为PUGV平台，因其独特的社区氛围和高质量的视频内容，深受用户喜爱。2022年1月21日的“BILIBILI POWER UP 2021 百大UP主盛典”活动，再次强调了B站对2021年优秀UP主的认可。从2020年起，B站提出“视频化”趋势，认为更多内容和服务可以通过视频形式承载，互联网视频将出现更多增量。目前，B站平台上的视频种类多达7000多种，包括20分钟以上和几分钟的内容。

在竞争激烈的环境下，UP主和MCN机构如何将视频推广给更多人？B站推出的“起飞”功能应运而生，分为内容起飞和商业起飞。内容起飞是为原创非商业化的视频内容提供公域流量，通过运营优化增加曝光和点击播放量，帮助UP主快速涨粉的工具。关键点在于内容必须原创非商业化，并且通过运营优化进行投放。

投放前，需要根据UP主需求进行定向投放，包括用户属性定向、粉丝定向、地域定向、全站兴趣词定向和商业兴趣人群包。投放后，通过下载数据明细表进行多角度分析，包括曝光量、点击量/率、涨粉/展示/点击成本和总花费等，助力UP主精细化运营账号。

B站广告代理商开户与个人中心创作推广投放有何区别？两者的推广方式不同，内容起飞是信息流广告，通过代理商开户实现充值消耗，而创作推广则有准入门槛。内容起飞更为精准，成本也相对较低。

起飞后台提供专业的投放经理和后台支持，定向设置人群，实现精准用户流量投放，曝光量更大，涨粉效果更佳。起飞的广告展现形式包括视频、动态、活动/话题、直播间的多元内容形态，以及大视窗、信息流小图、视频流、播放页相关推荐等展示位置。

选择起飞推广的UP主类型包括：快速验证视频方向的UP主、快速涨粉的需求者、以及希望快速冲榜的UP主。不同的推广需求，可以选择不同的起飞形式和时机。起飞的投放流程包括开户、充值、建立投放计划、审核和投放，其中开户仅限于代理商。

起飞的售卖模式是先充值后消耗，成本根据CPM（千次曝光成本）或CPC（单次点击成本）竞价消耗，成本范围在6元左右CPM和0.2-0.4左右CPC。最终运营效果取决于视频内容质量、定向人群优化、投放时间和素材本身的优化。投放时机可以选择在视频发布即刻投放，以利于冲上热门榜单，获得更多自然流量；稿件时间则优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。